奥一报料频道

主  题：奥一现场直播（文博会）
时  间：2007年5月18日上午
嘉  宾：欧阳友权
主持人：奥迪   

    欧阳友权  文学博士，中南大学文学院院长、教授，中南大学中国文化产业品牌研究中心主任，我国第一个文化产业管理博士生导师，享受国务院政府特殊津贴专家，曾主编“十一五”国家规划《文化产业概论》。

欧阳友权博士

主持人与嘉宾在沟通

嘉宾在文博会现场的第一直播室接受采访

嘉宾在回答主持人的提问

市民对这种同步直播的形式非常感兴趣，停下脚步观看

 直播开始了．．．

    主持人：大家好，这里是南方都市报和奥一网共同打造的第一直播室栏目。今天请到了中南大学文学院院长、教授欧阳友权老师。欧阳老师，您好。

    欧阳友权：您好。

    主持人：请问在中国文化品牌的排行榜的报告今年已经是第二期发布了。您本来是做网络文学研究的，但是怎么会考虑做这样一个研究呢？

    欧阳友权：我主要研究中国文化品牌主要基于两个理由：一个是社会需求，一个是学科需要。从社会需求来讲，文化产业是这些年我国政府非常重视的、新兴的产业，这个文化产业到目前为止，我们国家还没有一家专门研究文化品牌的学术机构。中南大学正好在这个方面填补了一个空白，最终它会向品牌文化迈进。因为它是文化和经济的结合，它要把文化的含量和经济的内容两者结合在一起。它发展到一定程度的时候，就要走品牌化的发展道路。文化企业要更多的打造知名的，具有国际竞争力的文化品牌，这样自己才能够做大做强。才能把中国的文化产业逐步的推向世界。

    所以，这是一种社会的需求。

    从学科上来讲，全国高校研究文化产业的学校还是很多的。虽然起步时间不长，但是各有特色，比如北京大学、上海交通大学等等都有国家的文化产业基地。我们中南大学，我们的文学院在研究文化产业的时候，找到自己的学科定位，找到自己的一个点，找到有差异化的一个文化产业当中的亮点，也就选择了文化品牌的研究。

    我们专门做品牌研究，我国还没有专门的文化品牌研究，我们正好填补了这个空白。我们学校是全国高校当中第一家招收文化产业班的博士学校，也是最早的学校。当时2001年的时候，我国的管理科学与工程这门学科，需要面对一个博士生的方向。我有幸成为这门学科第一个管理的人员，这几年中南大学培养出了全国第一个文化产业的博士生。要朝着这个方向走，我们要有一正确的学科定位。正好我国有这个方向的发展，我们有这样的创意，选择这个文化品牌作为学科的支撑点，慢慢的我们这几年稍稍的有了影响。04年的6月份，我们正式挂牌成立了中南文化产业学科，整合了相关学科的人才。06年的4月份，我们成立了文化品牌研究中心。紧接着，我们就预计策划我们这个文化中心，有三大事：

    第一个是做文化品牌案例研究。我们现在已经出了2006文化品牌报告，2007年文化品牌报告。其中2006年的文化品牌报告，包括了中央电视台，超级女生等著名的文化品牌。去年的文化品牌有几十个。

    第二件事是准备发布中国品牌的排行榜。这个事我们还在准备阶段，我们还没有正式发布。我们昨天发布了报告。排行榜我们准备在08年发布这个文化品牌排行榜，把中国文化品牌不同的领域进行出版，比如网络业、演义业、广告业、  企业类产业等等17个门类。这17个门类的文化品牌这是我们目前的工作，正在准备当中。

    第三件工作每年做一个品牌的高峰论坛。去年这个论坛是在长沙做的，今年是放在深圳来做。昨天，我们已经请了著名的文化产业专家来参会。

    主持人：我想请问一下，我们这个排行榜的市场是什么样的？

    欧阳友权：文化品牌的排行榜对市场有一个激励作用。另外，这些文化品牌企业可以积极争取能够在排行榜上排得上位。像富豪排行榜、福布斯排行榜都是个人的，但是市场的影响力还是有的。我想我们文化品牌的排行榜，我们不求拿出最权威的，我们只求它是最有影响的，国内第一家。只有有影响，就会对这些文化企业，文化企业家产生一种影响力，产生一种市场的激励作用。今年靠后，明年可以靠前，这样慢慢的发展。我们的文化品牌走向世界，走向世界五百强的文化企业。因为这些文化企业都是响当当的企业，中国应该有这样的文化企业。这个排行榜的动机就在这里，把中国的文化企业、文化服务、文化品牌推向全国，推向世界，对我国文化产业的发展是有益的。

    主持人：请问一下，这个排行榜有不同的指标，您的这个排行榜是什么样的指标？

    欧阳友权：这个排行榜的量化指标正在制定当中，我们有一些教授正在制定当中，我们有国内外相关的经验，我们把我们的文化分布在这个排行榜上。排行榜出来之后，我们会请资深的专家进行鉴定，我们希望这个排行榜的标准能够进入文化品牌交易所。就是所我这个文化企业或文化产品，它的含量是多高，它的评价标准是什么。这样，就有一个文化标准。是国内第一家标准，用这个标准来评估文化企业。

    主持人：在商业里有三流企业做企业，一流企业做品牌。
   
    欧阳友权：我们是要我们的文化中心成为一流的品牌。我们所选的文化品牌的案例必须是在年度内产生广度影响的文化产业事件，包括台湾、香港、澳门，他们也是属于中国的，他们的文化事件。第二个选择标准，的案例的经济体量必须是位居业内的前列，应该是排在前三甲，至少是前五甲的顶尖级的产业。或者像文化产业的博览会，它就在文化类的会展业中具有示范作用。下一年我们准备把这个第三届文化品牌作为文化品牌来做。第三按照国家统计局发布的文化相关产业的标准来确定案例的门类，做得比较规范。第四个标准要对案例作出的所有的定性的判断，必须立足于一个高标准来定。
    主持人：就是定量的分析。

    欧阳友权：还有我们的品牌定位要有业主的同意，增加可信度。今年我们品牌报告的发布要基于这个标准，排行榜的发布要比这个更加严谨一些。

    主持人：欧阳老师，我是怎样看待民营企业中文化产业的作用呢？政府应该在其中担任什么角色呢？

    欧阳友权：政府主要是引导方向，为他们开拓前进的道路，为他们保驾护航。像深圳的大芬村，他们发展得非常好。这是因为政府给他们很好的条件，给他们提供各种规划、保障环境，现在还提供资金的支持，人才的支持和技术的支持等等。政府对大芬村美术产业的发展，他们起到了一个推动的作用。

    主持人：欧阳老师，06年您提到了深圳的大芬村，您把它描写为文化产业重要的一部分。但是今年的文博会没有大芬村，是大芬村没落了吗？

    欧阳友权：不是这样的。像06年大芬村没有耀眼的业绩，但是我们今年不让它进入文博会。像超级女生06年业绩很好，所以今年还让超级女生进入。

    主持人：听说您有长沙情节，中南大学地处长沙，您是不是这样认为的呢？

    欧阳友权：有这样的关系，昨天高峰论坛上，两次发布的报告有80多个品牌，其中有一部分是长沙的。人们说：你们是不是钟情于湖南，你们的研究中心在湖南？我说是这样的。我对区域经济、地方文化产业的发展应该给予更多的关注。另外，我们也和他们有很多的合作工作，他们各方面文化产业的业绩，我们也了解了更多。这是原因之一。另外，湖南的文化产业在全国来说是走在前列的。它在GDP的增长和总量都是排在前列的。但是在文化品牌打造，在文化产业领域，他是走在前列的。它有几个领域在全国是领先的，一个是湖南广电，以湖南卫视为代表，特别是以超级女生为代表的电视节目，它是排在全国前几位。据我知道，收视率在全国排12位的电视品牌当中，省级的电视台只有湖南卫视在前4位，其他的都在10位以后。当然，湖南卫视不能和中央电视台相比，因为中央电视台是覆盖全国的。湖南人以能吃辣椒为名。他们在整个文化产业界，湖南的出版排在前50强。还有我国动漫产业的商标蓝猫，就在湖南。后来出版的红猫作品，去年花了巨资创了红猫形象。我国生产的动漫产品，光湖南的动漫产生就超过了三分之一。还有湖南的歌厅现象，以休闲文化为代表。湖南人特别会休闲。

    主持人：我记得长沙有一段笑话。

    欧阳友权：现在花50元钱是不能进湖南的歌厅的。现在是80元最低门票，几乎是365天天天客满。还有湖南的洗脚产业也是很火的。洗脚更多的是人与人之间的交流、交往。很多朋友之间的交谈，很多的生意有时候就在洗脚的时候就谈成了。

    主持人：以前谈生意是在酒桌上，现在是在洗脚中谈成的。

    欧阳友权：是的。湖南有很好的旅游文化。长沙号称为文化古城，那里的旅游文化很丰富，还有张家界，还有红色旅游的，有毛泽东、刘少奇、贺龙、彭德怀等等文化名人、革命领袖、将军，都出生在湖南。文化旅游也是文化的一大块。所以，湖南有很多值得我们做的。有人说，我们的文化品牌的研究湖南占了四分之一，我觉得有道理，也应该这样做。

    主持人：一个是有祖国的因素在里面，一个是他们确实很强。网友说：您说的长沙情也不一定是客观的。

    欧阳友权：现在已经算是长沙人，喝长沙水。

    主持人：欧阳老师您说动漫业，这是最能创造产值的文化领域。现在我们看到很多的青年、青少年，他们最喜欢的动漫作品是来自日本或欧美的，我们经常听到家长的呼吁，看着孩子在电视前看着日本的动画片，他们疾呼狼来了。我们国内的动漫产业如何抵御国外的文化产业的入侵呢？

    欧阳友权：这是我们国内要面对的严峻的挑战，因为过去我国的动漫产业生产很少，主要是日本、韩国，还有美国的，还有一些是欧洲的。主要是美国、韩国、日本。这三个国家的动漫作品对我国的市场占领的份额最大，这是没有办法的，别人做的好看。好看，就有市场。这些少儿的作品，国产的作品没有太大的兴趣，自然就会引进外来的市场。这两年有了一定的发展，最近几年政府采取了一定的强制措施，比如在黄金阶段播出自己的国内动画片。

    主持人：我想更多的是民营文化企业应该从自身的角度来做。

    欧阳友权：应该主要是靠动漫产业，要作出好看的作品，这样自然会占领文化产业市场。去年，长沙红猫公司生产的《红猫奇侠传》非常少，不到半年，发行的图书创造了少儿图书发行的奇迹。如果有一天，我们能把外国的动漫业挤出去，就是我国动漫产业的成功。

    主持人：走出国门，作出世界是一个成功。现在中国文化产业的比例是多少？

    欧阳友权：目前我国文化产业在GDP的比率占2%-3%，像长沙占百分之九点几，广州有百分之六点几。如果我国的文化产业能够像美国那样占GDP20%-40%，我国会有一个很大的发展。因为动漫产业是不用消耗太多的资源的，像文化产业不像水、木头一消耗就没有了。像超级女生，一年能为湖南卫视带来几个亿的收益，它只是一个创意而已，它是一个文化资源，它不需要污染环境，不需要消耗大的资源。这就是文化产业的独特和独到之处。所以被称之为朝阳产业，是绿色GDP。因为我国现在提倡绿色GDP，要提倡社会的和谐发展，在这个方面要提高文化产量。一个产品如果提高文化含量，它的利益会翻倍的增长。随着社会的发展，这种大量劳动密集型的消耗大量资源的企业慢慢会退居到二线，像文化产业消耗很少，但是文化利益增值很大，对GDP增长很大，这样必须有一个长足的发展。

    主持人：在文化产业当中，您刚才是从数量和总量分析的，现在文化产业慢慢的增加以后，会不会对其他的企业造成一定的影响呢？

    欧阳友权：文化产业能形成一个产业链，一个产业群。拿超级女生为例，它起码拉动了服务业、交通、食宿、时尚的消费品。超女后来衍生的学生用的学习用品、服装、歌碟等等，他们引申出强大的产业链。动漫业就是一个很好的例子，我国目前的动漫产品的生产，仅仅靠产品卖钱是不可行的，因为现在这个产品是亏钱，它赚钱主要是靠衍生产品，靠产业链。像红猫、蓝猫主要靠的就是少儿图书，《蓝猫三百问》，甚至有一些儿童药品都贴上蓝猫的商标。

    主持人：这就是它的衍生链的衍生产品。

    欧阳友权：这就是因为它的文化产业效应比较强。

    主持人：现在有很多的歌迷到了狂热地步，有的家长也认为超级女生的反作用。这是一种文化产业现象吗？

    欧阳友权：这是一个必然的现象，说到必然的现象，都是正常的现象。这种选秀节目，在整个电视台的拉动作用是很大的。但是高潮已经过去了，因为现在克隆、仿制的太多了，现在退潮了，但不一定不好，是进一步反思，进一步提升它，以后会有更多的节目利用到这个长处。有什么不好呢！

    主持人：选秀节目是从国外进来的？

    欧阳友权：对，从国外进来的。

    主持人：您这本书已经出版了吗？

    欧阳友权：已经出版了。我们在展台上有很多这本书，但是我们不卖的。大家可以到书店去买，这是我国文化产业品牌的一个代表作，目前仅我们一家在出版这本书。

    主持人：欧阳老师，我们是南方都市报和奥一网共同打造的第一直播室栏目，欢迎您每年都能到我们这里来作客，好吗？

    欧阳友权：好的，谢谢。

    主持人：再见！

直播结束！

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