奥一报料频道

２月６日（除夕）夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出,１分钟的时间里,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,其单调的创意和高密度的播出,遭到许多观众炮轰。

十二生肖说个遍 恶俗广告招反感

这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单,也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在长达１分钟的时间内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语则由原来的“恒源祥,羊羊羊”,变成了由童声念出的“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”（以下依次将十二生肖叫了个遍,直至猪猪猪）”。

“我还以为我家电视机坏了！”这是春节期间在家初次看到这则广告时,市民孙小姐的第一反应。她的感受是：“太恶俗了,比脑白金和黄金搭档的广告,还要考验观众的忍耐力”。

与孙小姐一样,很多网友认为这则新版的广告就是简单而机械的重复,而且时间长达一分钟,令人无法忍受。

广告年前就做好 要开论坛做解释

恒源祥的旧版“羊羊羊”广告曾开创了一种新的广告营销模式,这个广告语一用就是１０年,可爱的童音“羊羊羊”也成了恒源祥广告的记忆点。２００６年,恒源祥曾尝试着将“羊羊羊”改为“牛牛牛”,不过效果并不好,这次干脆来个一锅端,这种强制记忆会不会引发消费者的抵触情绪,还有待观察。

浙大经济学系副主任叶航在接受采访时表示,低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位,因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道,导致其他广告达不到预期传播到位率。

昨天下午,记者就此事咨询上海恒源祥集团,集团广告部的岳小姐告诉记者,这个广告是“羊羊羊”的延伸,是恒源祥广告部在年前独立制作的。

记者问：这样一个广告,会不会招至观众反感？对此,岳小姐先是声称官方发言人不在,之后又打起了太极,只是表示本月１７日他们会在北京就此事举办一个论坛,邀请相关专家、媒体参与。届时,他们将针对这个广告的所有问题做出详尽解答。

作为奥运会的合作伙伴,这则广告是否会在奥运会期间播出？岳小姐的回答很官方：“目前还很难说”,对于广告投播的整体费用也拒绝透漏。

播一次最少九千广告审核仅半天

恒源祥这个广告片花了多少钱？记者查询了东方卫视２００８年的广告价目表,最贵的广告时段是周末的《周末大娱乐》插播广告,每播３０秒８８０００元,最便宜的广告时段是周一到周五的早间７点到９点,每播３０秒１５０００元。

东方卫视的广告由一家叫好榜样的广告公司在做代理,“１分钟的时段很难啊”,记者以广告投放商的身份电话咨询该公司工作人员。对方显得十分热情,不过当记者提出要做时段为１分钟的广告时,这名男性工作人员显得比较为难。他告诉记者,１分钟也就是６０秒的广告,价钱就等于３０秒的价钱乘以２,不过因为时段长,建议记者最好做软广告,也就是专题广告。

“恒源祥的广告就有１分钟啊！”听到记者这么说,该工作人员显得很得意,他明确告诉记者,恒源祥投的是硬广告,而且这两天就此事来咨询的人特别多。“那他们给了多少钱？”工作人员虽未明确透漏数字,但他透露,１分钟的广告白天是３折,晚上是４折,也就是说恒源祥的十二生肖广告在东方卫视每播一次,最低需要９０００元,最高需要５２８００元。

除东方卫视外,这则广告还在包括湖南卫视在内的另外５家地方卫视台播出。记者了解到,目前电视台对于广告样片的审核速度很快,一般只需半天左右,如果内容没有太大问题,就可以播出。(来源：重庆商报)

恒源祥解读广告受抨击：宁愿被骂不能被忘

第一财经日报2月15日报道 尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。

能在香港艺人陈冠希引发的“艳照门”风暴中创造另一个话题漩涡，着实不易，但恒源祥做到了。

节后的网民尤其是上班族，近日相互传播最多内容之一就是恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频。

在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。

网民恶评如潮，有人说开始的时候还以为电视机卡壳了，有人骂它是比脑白金更恶俗劣的“脑残”广告，有人说看得“要崩溃”，大部分人反映，现在一看到这则广告就赶紧换台。当然，也有人评论，这样的重复轰炸耳朵，广告效果也算是达到了：大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。

恒源祥的焦虑？

“什么难听的话我都听到了，但是也有人表示这样的广告有创意，毁誉参半吧。”恒源祥广告部有关人士昨接受《第一财经日报》采访时说。据介绍，这则广告至今播出不满200次，但短时间内已经引起了高度的关注，这个月的17日，他们还将在北京，就恒源祥独特的奥运营销方式开一次研讨会，届时会向外界详解恒源祥选择打这样一则广告的原因。近阶段，恒源祥正在收集电视观众和网民的意见。

1分钟的电视台广告投入不菲。恒源祥在安徽、江苏、浙江、湖南、上海和山东等地各大电视台都投放了这则广告，时间段从早上到晚上的都有。

恒源祥集团副总经理陈忠伟曾在接受《第一财经日报》记者采访时坦言，自成为北京奥运赞助商以来，公司自觉压力很大。奥运会其他赞助商和合作伙伴都是世界或中国的顶尖企业，财力雄厚，而恒源祥在这个行列里只能算是个小企业，另外奥运会历史上还没有羊毛和羊毛衫这个行业的赞助商，他们没有任何案例可以借鉴。

数据显示，恒源祥2006年的销售额约为45亿元，但恒源祥自己不从事生产和销售，靠品牌输出收费的恒源祥利润总额不一定丰厚，规模的进一步扩大也将增加更多的管理压力。另外，这家2001年由国企转制的民营企业，到2005年底，才还清因转制欠下的所有债务。而此次恒源祥赞助奥运，其代价相当于“再买一次恒源祥”。

这一财务状况令恒源祥决定，必须将每分钱都花在刀刃上。

陈忠伟曾告诉记者，尽力压缩成本，创造“令人记住”的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。

而这一次，恒源祥更是将这一营销宗旨发挥到了无以复加的地步。与脑白金广告打了几个月后才挨骂的历史相比，恒源祥在最短的时间创造出了骂名，也算是破了脑白金的纪录。“我们会根据自身的财务状况，作出1到2个经典案例。”陈忠伟年前曾对记者透露，而在昨接受记者电话采访时，陈忠伟认为恒源祥已经达到了目的。